РСЯ или почему пользователи кликают по рекламе?

Пост опубликован в категории РСЯ 15 комментариев

 

Фото: CTR

Добрый день, уважаемые пользователи. Те, кто работает с Рекламной Сетью Яндекса и зарабатывают на контексте, не всегда до конца понимают, почему пользователи кликают по рекламе.

Может быть, вы видели сайты, на которых CTR рекламных объявлений доходит до 3-4%, при том, что на почти идентичных сайтах (в плане дизайна, расположения, форм и цветов блоков), CTR может быть ниже 1%.

Как так? Вроде бы, если все расположено идентично – CTR также должен быть высоким. Но этого не случается.

А все дело в тематике.

Допустим, у вас женский сайт. Что обычно ищут женщины на женских сайтах? Они ищут контент. Т.е. их интересует прежде всего статья, которая висит на сайте и которая потенциально должна им чем-то помочь. Они, в большинстве своем, не желают что-то покупать. Они пришли читать.

Любой сайт, на который пришли «просто почитать» — будет иметь CTR в несколько раз ниже, чем сайт, на который пришли что-то купить, узнать цены и заказать услуги.

Именно поэтому сайты тематики «кулинария» и «вязание крестиком» так плохо монетизируются через контекст. А сайты «покупки-продажи авто» или «дома из бруса» — так хорошо.

Когда вы будете делать сайт под контекстную рекламу, выбирайте исключительно коммерческую тематику, в которой пользователи стремятся «найти что-то подешевле» и «посмотреть все предложения», чтобы что-то выбрать.

Именно они будут кликать по РСЯ, дабы сравнить цены, найти на 3 рубля дешевле или дороже, но с доставкой, сравнивать предлагаемые услуги по качеству и объему.

Знаете, где будет максимально большой CTR? В интернет-магазине.

Если удачно расположить блоки с объявками, можно добиться дико большого КТР. Потому, что люди приходят покупать. Люди выбирают и смотрят цены. И им ни капли не влом кликнуть по тематической рекламке, только чтобы глянуть «а не дешевле ли там»?

Если вы берете не коммерческую тематику, вам врятле обломится шквал кликов. Большинство из них будут «от нечего делать». Почитал пользователь статью, посмотрел на рекламку и думает: «А, дай кликну, может там есть чего интересного.» Это стихийные клики, которые не подпитаны нуждой, это от нечего делать.

Если вы будете делать сайт под РСЯ, обратите на этот момент особое внимание. Может быть такое, что трафика вы нагоните, а кликать никто не будет.

Как пример – посмотрите как распределяется CTR на трех сайтах, первый из которых – коммерческий, а два других – информационные.

CTR блоков адсенса на разных сайтах

На первом клики зашкаливают, на двух других – совсем слабенькие.

Твит дня: «Одноглазую девочку больше не интересует, кто живёт в скворечнике…»

Спасибо за ретвит!
Автор: Sickboy

Подписаться на обновления блога:

Обсуждение:

  1. Майкл:

    А люди делают СДЛы, на тему, которая им ближе всего, в которой они разбираются. А денег нифига не заработаешь на таком сайте.
    А если делать сайт для заработка, то ясен пень коммерческя тема рулит.

  2. Nulex:

    получается делать надо псевдомагазины ?

  3. Sickboy:

    Ну, типа того.

  4. Любомир:

    С позволения автора: статья о конвертируемом и нековертируемом трафике: _http://nonstopseo.ru/konvertiruemyj-i-nekonvertiruemyj-trafik

    Майкл: Мне нравится гулять, пить и курить. Но на этом тоже не заработаешь. Но мне так же нравится SEO и на этом можно заработать. Тут уже как кто выбирает. Но почему то когда говоришь выбирай что нравится, все сразу думают о приколах, картинках, и прочем. Да на этом сложно заработать, но здесь просто нужно придумать что то уникальное, что вы будете предлагать посетителям, а не пытаться везде засунуть рекламу от РСЯ.

  5. Seolawyer:

    Имея уже с десяток сайтов, прихожу именно к тому выводу, что изложил автор поста.

    Делать сайты СДЛ и делать СДЛ для заработка — это разные вещи. Действительно, куда приходят почитать — КТР рекламы вообще никакой — до 1%, при том что пользователи приходят на сайт и сидят там по 40-50 минут.

    ИМХО — они не будут кликать, если:
    1) они пришли почитать;
    2) они нашли ответ на свой вопрос.

    Так что надо делать коммерческую тематику, и не давать 100% инфы на каждой конкретной страницы, чтобы у пользователя оставалось два варианта — уйти с сайта, закрыв его или уйти, нажав по рекламе.

  6. Любомир:

    Seolawyer: Основная проблема СДЛов без доходов у тех, кто приходит на форум и спрашивают «на какую тему создать СДЛ». У нас не 98 год, когда тематик пустых было хоть отбавляй. Сейчас уже практически все есть, а если нету быстро заполняется. Конечно же человеку говорят «создавай про то что нравится, доход потом будет». Но если человек спрашивает тематику, то он про поиск прямых рекламодателей, про разновидность рекламных партнерок вообще не знает ничего. Отсюда и проблемы.

    Ну а вторая проблема — не опытность. Но это лечится :) Все такими были, зелеными!

  7. vanya_only:

    начал делать коммерческие сайты под байнет

  8. Alex:

    Пользователи кликают по рекламе тогда, когда рекламные блоки размещены в тех местах, где чаще всего человек ищет информацию. Но РСЯ может и не приносить бабло, ибо можно в такую попу блоки засунуть) что сам не увидишь:)

  9. Ден:

    Полностью согласен с Alex

  10. Seorubl:

    «Мне нравится гулять, пить и курить. Но на этом тоже не заработаешь.»
    Любомир, было бы ещё желание работать, а возможность есть всегда.
    Те же электронные сигареты, купи сделай видео, фото обзор опыта использования, сравнение марок и т.п. Вред-польза, варианты. Вот и готов сайт под товарную партнёрку. Или обзоры, тесты, сравнения курительных смесей, кальянов. Обзоры местных баров и пивнушек и т.п. Как бросить, а стоит ли бросать/начинать, вред-польза. Рецепты коктейлей. Способы выхода из запоя. Вот и ещё один сайт готов.
    В общем было бы желание.

  11. Вячеслав:

    Из всего выше сказанного возникает только один вопрос: а как же заработать на информационном сайте, если контекст для этих целей не подходит?

  12. Ангелина:

    Ну тогда у меня тоже вопрос, надеюсь, Дмитрий, вы ответите на него. Предположим, я делаю сайт под запрос РСЯ «лечение алкоголизма». Если я его наполню статьями а-ля лечение алкоголизма в домашних условиях, конверт будет меньше, чем если я сделаю сайт с каталогом клиник по лечению алкоголизма? Ну что-то типа «Лечение алкоголизма: каталог клиник России»? (палю, палю темку :)

  13. Sickboy:

    Да, нужно не про лечение в домашних условиях делать.

  14. Ангелина:

    Ну то есть как-то так все вывернуть, что вроде и про лечение пишешь, но чтобы сами они вылечиться не могли? И тут же блок РСЯ: лечение алкоголизма круглосуточно.

  15. Sickboy:

    Рассказать, к примеру, где и какими способами лечат. Этого хватит.

Оставить комментарий

*** Правила комментирования блога ***