РСЯ или почему пользователи кликают по рекламе?

 

Добрый день, уважаемые пользователи. Те, кто работает с Рекламной Сетью Яндекса и зарабатывают на контексте, не всегда до конца понимают, почему пользователи кликают по рекламе.

Может быть, вы видели сайты, на которых CTR рекламных объявлений доходит до 3-4%, при том, что на почти идентичных сайтах (в плане дизайна, расположения, форм и цветов блоков), CTR может быть ниже 1%.

Как так? Вроде бы, если все расположено идентично – CTR также должен быть высоким. Но этого не случается.

А все дело в тематике.

Допустим, у вас женский сайт. Что обычно ищут женщины на женских сайтах? Они ищут контент. Т.е. их интересует прежде всего статья, которая висит на сайте и которая потенциально должна им чем-то помочь. Они, в большинстве своем, не желают что-то покупать. Они пришли читать.

Любой сайт, на который пришли «просто почитать» — будет иметь CTR в несколько раз ниже, чем сайт, на который пришли что-то купить, узнать цены и заказать услуги.

Именно поэтому сайты тематики «кулинария» и «вязание крестиком» так плохо монетизируются через контекст. А сайты «покупки-продажи авто» или «дома из бруса» — так хорошо.

Когда вы будете делать сайт под контекстную рекламу, выбирайте исключительно коммерческую тематику, в которой пользователи стремятся «найти что-то подешевле» и «посмотреть все предложения», чтобы что-то выбрать.

Именно они будут кликать по РСЯ, дабы сравнить цены, найти на 3 рубля дешевле или дороже, но с доставкой, сравнивать предлагаемые услуги по качеству и объему.

Знаете, где будет максимально большой CTR? В интернет-магазине.

Если удачно расположить блоки с объявками, можно добиться дико большого КТР. Потому, что люди приходят покупать. Люди выбирают и смотрят цены. И им ни капли не влом кликнуть по тематической рекламке, только чтобы глянуть «а не дешевле ли там»?

Если вы берете не коммерческую тематику, вам врятле обломится шквал кликов. Большинство из них будут «от нечего делать». Почитал пользователь статью, посмотрел на рекламку и думает: «А, дай кликну, может там есть чего интересного.» Это стихийные клики, которые не подпитаны нуждой, это от нечего делать.

Если вы будете делать сайт под РСЯ, обратите на этот момент особое внимание. Может быть такое, что трафика вы нагоните, а кликать никто не будет.

Как пример – посмотрите как распределяется CTR на трех сайтах, первый из которых – коммерческий, а два других – информационные.

На первом клики зашкаливают, на двух других – совсем слабенькие.

Твит дня: «Одноглазую девочку больше не интересует, кто живёт в скворечнике…»