На этапе подбора семантического ядра для продвижения вашего сайта, в основном смотрится статистика Я.Вордстат. По ключевой фразе, которая, по вашему мнению, является набираемым запросом, собираются продолжения данной фразы, выбирается наиболее эффективная и начинается продвижение.

По мере того, как запросы подвигаются ближе к заветному ТОП 5, на ваш сайт заходит все больше и больше людей по ключевым фразам запроса и по длинному шлейфу (лонг тейл) других запросов, о которых вы даже не подозревали на этапе подбора ядра.

Те, кто не обращает на них внимания, совершают большую ошибку.

Я бы даже сказал, огромную.

Дело в том, что если хорошо покопаться в этой туче запросов, можно найти настолько конвертируемые и целевые, что при правильных действиях с вашей стороны, они могут принести намного больше клиентов/звонков/заказов, чем все продвигаемые запросы вместе взятые.

И зачастую эти запросы абсолютно не требуют никаких вложений со стороны бюджета, т.к. являются микро НЧ и НЧ. И в 95% случаев – НК (Низко Конкурентные).

Достаточно найти 3-5 подобных запросов одной группы, написать отдельную статью длиной в 2500 символов и она сама прыгнет в ТОП. Причем, будет висеть там очень долго. (Пока кто-нибудь другой не догадается и не составит вам конкуренцию.)

Самое главное в данном подходе – сделать качественную целевую страницу, а не просто «абы что». Хорошая статья, которая отвечает на запрос пользователя и стимулирует его задержаться на сайте, чтобы дочитать её до конца.

Пользователь, который задержался хотя бы на 20-30 секунд с большей долей вероятности пойдет гулять дальше по вашему сайту, превращаясь в покупателя.

Как найти подобные запросы?

Для начала – начать продвижение по тем запросам, которые вы считаете целевыми. По мере того, как будет осуществляться продвижение, будет собираться статистика заходов по ключевым фразам на ваш сайт.

Я рекомендую ставить 3 счетчика, которые в совокупности дадут вам максимум информации о ваших посетителях:

• Счетчик Live Internet.
• Счетчик Google Analytics.
• И счетчик Яндекс.Метрика.

После 3-4 месяцев продвижения, у вас соберется более-менее понятная картина по тому, кто на вас заходит, по каким ключевым фразам, на какие страницы и как себя ведет на сайте.

Далее с помощью программы Key Collector вы парсите свою статистику заходов по ключевым словам. Получается огромнейший шлейф запросов, многие из которых набираются в месяц не более 0 раз, если смотреть по Я.Вордстату. Это запросы-пустышки, не стоит на них обращать внимания. (около 70-95% от общей массы запросов)

Отсеяв пустышки и нецелевые запросы, которые не несут ценности, остается большой список целевых запросов, набираемых людьми не более 3-15 раз в месяц. Обычно, они состоят из 3-5 слов, но они идеально конвертируемы.

На 10 клиентов, пришедших по таким запросам, будет 1-3 покупателя. Это уточняющие запросы, которые часто содержат в себе всё необходимое, вам лишь остается отправить пользователя на правильную страницу, которая ответит на его запрос.

Пример:

Стиральные машины Bosh – обычный запрос, который можно продвигать. Он не несет в себе конкретной направленности или желания совершить действие. Человек, который набирает данный запрос, может хотеть купить машину Bosh, может  быть, просто приценивается, а может быть, всего лишь хочет посмотреть на картинки стиральных машин данного производителя. Из 100 человек, пришедших по данному запросу, только 1-3 будут покупатели.

А теперь посмотрим на другой запрос:

Стиральная машина Bosh RX-230 купить – пользователь, пришедший по данному запросу, является наиболее конвертируемым. Он уже точно знает, что хочет купить, он точно знает марку. Его в данном случае, обычно, интересует только цена. И если она у вас намного выше, чем у конкурента – он купит машину не у вас. А если у вас с ценой все нормально – ловите заказ.

Запросы второго вида набираются очень редко. За месяц пользователей, которые хотят купить машину данной марки, может быть только 3-5 человек. Многие не обращают внимания на эти запросы из-за их малой частотности и теряют толпы целевых посетителей.

Намного проще продвинуть 300 таких НЧ НК запросов, потратившись только на статьи, чем пихать в ТОП запрос первого вида. При этом эти 300 запросов принесут вам в 10,20,30 раз больше звонков, чем запрос первого вида.

Вашего интернет-магазина может не быть в выдаче ни по одному конкурентному ВЧ-СЧ запросу, однако, вы будете иметь столько же (а может и больше) клиентов, что и ваш конкурент, тратящий на продвижение не одну тысячу долларов.

Попробуйте. Все, что для этого нужно – программа Key Collector, ваша статистика, мозг и копирайтер. Последних два желательно заменить хорошим оптимизатором, выхлоп будет больше.

Твит дня: «Если ваш кот утром загадочно улыбается, тапочки лучше не надевать.»