Сейчас на SEO конференциях часто многие говорят о юзабилити, дизайне и о том, что нужно отличаться от конкурентов и как всегда – делать все для людей. Это правильно, но никто не говорит как это нужно делать.

Везде все как-то расплывчато и непонятно. Поэтому, я попробую рассказать как это вижу я. И на чем это все основано.

Возьмем тот же Яндекс, который ввел ПФ и с удовольствием добавил его в формулу ранжирования, при этом занизив некоторые другие показатели. То же ссылочное работает, работает хорошо, но уже работает не так, как год назад. Слабее.

Теперь если хочешь ссылками подняться – нужна массовость. И желательно, чтобы это была не сапа, а что-то получше, типа ггл, ротапоста или миралинкса. Ибо seo ссылки в футере легко палятся.

Чтобы накрутить ПФ – не нужно использовать всякие сервисы, хотя как некоторые говорят – они нормально работают. Это все равно временно и это накрутка.

Чтобы сейчас подняться в ТОП и через годик не залететь под всякие зачистки Яндекса, нужно делать что-то большее, чем просто шаблонный ГС. В том случае, если вы желаете поселиться в ТОПе надолго, конечно.

Все смотрят на конкурентов и делают то же, что и они. Это рекомендуют и это отчасти работает. Но настоящий оптимизатор будет не повторять то, что ему кто-то сказал, а включит свой мозг. Попытается понять – зачем нужно делать то или иное действие, докопается до причины и сделает лучше.

Если вы видите, что у ваших конкурентов есть кнопка «Заказать звонок» — подумайте, зачем она там? Скорее всего затем, чтобы клиенты не тратили свои деньги. Мало кто ей пользуется, но вы могли бы пойти дальше и сделать 2 вещи – «Заказать звонок» + Бесплатный номер на сайте.

Люди куда более охотно будут звонить на бесплатный номер, чем отправлять заявку и ждать, когда ее увидят и наберут им. У нашего человека менталитет такой – если нужно, то прямо сейчас. Ждать не будет.

Если вы посмотрели, что у ваших конкурентов есть твиттеры и фейсбуки – задумайтесь, надо ли они вам? Группа в фейсбуке для сайта по компрессорам – это как то совсем не то. Я не видел фанатов компрессоров, а вы видели?

И Яндекс, я думаю, тоже знает, что в фейсбуках некоторых тематик нет и быть не может. А если сейчас не знает, то будет знать позже. Да что там группы вк и фейсбука – вы посмотрите на форумы промышленной тематики – они все мертвы. Или полудохлы, как будет удобнее. 10 сообщений в год – это, на мой взгляд, не есть живой форум. Это база по прогону по профилям в лучшем случае.

Поэтому не стоит кидаться в крайности и просто повторять то, что есть у соседей по ТОПу. Берите только то, что важно, полезно, необходимо и имеет какой-то смысл.

У каждого сайта есть какая-то определенная цель. У одних донести информацию, у других продать, у третьих объединить…

Следует определить для  своего сайта эту цель, сконцентрироваться на ней. И идти к ней.

И чтобы достичь ее, нужно сделать все, что в ваших силах – тогда пользователи полюбят сайт. И те же ПФ будут на высоте.

Не смотрите, что у соседа Васи, который на 4 места выше вас горизонтальное меню и сайт дизайна 2000-ого года. Он может быть в ТОПе по другим причинам. Вам же, следует сделать сайт, который актуален сегодня. Не нужно отнекиваться и показывать: «У него говно, значит и мне можно сделать такое же, сэкономлю на разработке и дизайне» — нет.

Внедрите то, что по вашему мнению будет полезно и то, чего нет у других. Что? Нужно просто подумать. Забыть, что этот сайт ваш и попробовать что-то найти уже как пользователь. Иногда, когда получится абстрагироваться и представить – можно придумать много новых фишек.

К примеру, вы сможете заметить, что вам сложно добраться до какой-либо информации и можно было бы сделать сквозной блок со ссылками на нее. Или что у вас цена отображается совсем не так и совсем не там, где ей стоило бы и пользователям сложно её заметить.

Вы запишите это и просто сделайте. Конечно, вам придется потратить деньги. И конечно, время. Но это то, чего не делают конкуренты. Если постоянно делать так — вы увидите, как конкуренты будут позади, хотя, в принципе, все останется также, как у всех.

Нужно делать не так, как у всех, нужно делать лучше. Многие путают понятие лучше и больше. Можно налепить на сайт много чего, сделать даже канал на ютубе. Но смысла от этого не будет. Ваш дизайн будет напоминать новогоднюю елку – много шариков, иголочек и лампочек, среди которых невозможно рассмотреть конфетку, из-за которой ты к этой елке-то собственно и шел.

Больше не всегда лучше. Иногда минимализм творит чудеса.

Кстати…

Недавно стало известно, что Яндекс собирается делать какую-то «тотальную зачистку 2013». Кто что слышал?

Как мне кажется, хотя это может быть совсем не так, Яндекс ужесточит требования к сайтам и введет какой-то новый антиговносайт-фильтр. Скорее всего, это будет фильтр на большое кол-во рекламы.